Desde o ano de 2017 a Potiguar promove a Oficina de Ressignificação de Lonas, que acontece em diversos bairros da periferia de São Luís e já beneficiou mais de 3 mil mulheres em situação de vulnerabilidade social. A mais recente edição aconteceu em julho, beneficiando 30 moradoras da Cidade Olímpica.
O curso foi realizado na sede do Instituto Avivai. A maioria nunca tinha tocado em uma máquina de costura antes. Após o curso, as alunas mais confiantes, já sonham com um futuro melhor através da costura. O projeto consiste em minicursos de corte e costura básica que são ofertados gratuitamente para moradoras de áreas da periferia da capital maranhense; com a coordenação geral da artesã Maria Divina contratada pela Potiguar.
Mas ao invés de tecido comum, o material usado nos cursos é a lona plástica de vinil usada nas propagandas da empresa. Um belo exemplo da prática denominada upcycling – processo de transformar descartados em novos produtos de maior qualidade e valor, reduzindo o impacto ambiental.
As lonas doadas servem de matéria prima para a aprendizagem de mulheres que sonham em ter trabalho e renda extra; e com isso uma vida mais digna.
Segundo Anderson Penha, coordenador de marketing da Potiguar, ao criar esse projeto social a empresa também reforçou seu compromisso com a sustentabilidade, com benefícios sociais e ambientais.
